为了帮助⼴告在投放的前期得到充分探索，促进客户⻓期稳定的投放，微信⼴告推出成本保障政策，将 由平台承担投放前期的探索⻛险，当成本偏差较⼤时对⼴告主进⾏赔付，建议⼴告主对于新建⼴告保持 持续投放。 成本保障政策已于12⽉18⽇起全量执⾏，即⾃2019年12⽉18⽇起（含18⽇当天）⾸次曝光的⼴告，只要 满⾜赔付规则，则全部执⾏⾃动赔付。

成本保障规则

为帮助广告在投放的前期得到充分的探索，促进长期稳定的投放，微信广告推出成本保障政策，平台将承担投放前期的探索风险，当成本偏差较大时进行赔付，广告主可以放心新建广告持续投放。

相关成本保障政策如下：

1、保障的优化目标范围：激活、下单、销售线索
2、保障的时间范围：从广告首次投放的那一刻开始，及其之后的3个自然日
3、在保障时间范围内，广告累积转化数≥6个，且转化成本超过平均出价的20%以上，则进行赔付
4、在保障时间范围内，广告操作限制：每天修改广告出价或者定向的次数不能超过2次

成本保障赔付金额 = 广告实际消耗 – 转化量 * 平均出价

成本保障状态含义

保障状态是以广告维度进行展示，在广告管理列表的“状态”栏中展示，鼠标悬浮在状态标签上可见具体含义：

特别注意：成本保障状态的展示会有一定的延时，大约是新广告首次曝光后的2-3小时内进行展示，状态的展示不影响广告效果，请放心投放。

广告状态具体含义如下：