滴！滴！滴！1分钟带你了解【罗卡定向】再不上

       2018以来，随着抖音等平台的竞争，朋友圈广告流量红利的消退及竞争的进一步加剧，各地区出现客资激活成本高，有效转化不足等问题。以前手短君设置的商业兴趣定向无法区分中长期兴趣爱好与中短期曝光，一套定向很难同时满足流量和转化等多种需求。为帮助企业提高运营水平，帮助行业打通营销全链路，腾讯官宣推出-罗卡定向。

       罗卡定向，是对以前的商业兴趣定向的升级，从原本的商业兴趣产品形态中拆解，以行为定向及兴趣爱好定向分别负责中短期曝光与中长期兴趣爱好，完整覆盖现有广告主需求，让广告主自主透过产品提供的功能自行投放，满足拓展业务上的定向需求，并能自行控制转化效果与成本。

       罗卡定向主要包括行为定向与兴趣定向两个部分，下面我们具体讲2种全新升级的定向。

行为定向：选择在特定场景有特定行为的用户

01 四大改进

       用户距今最长1年内所有可被记录的线上线下行为轨迹——用户做了什么？

       主要面向对新品推广以及大量曝光需求的品牌类或效果类广告主，重点优化曝光。

       当前开放了电商、APP、资讯等三种行为场景，广告主可根据实际业务需求进行选择。

05 数据更新

       底层数据天级更新。时间段分为 7 天，15天、1个月、3个月、6个月，最长365 天，曝光量级和时间段长度呈正比，广告主可根据实际业务需求进行选择。

       更清晰的标签定义与挖掘，更丰富的场景划分，升级后标签体系将承载不同的优化目标，配合不同时期的营销计划，进行精准的自助投放优化。

兴趣定向：选择长期对某类事情有兴趣的用户

01 产品特点

02 定向能力

       最近一年内，用户对特定的事物或活动具有倾向性的态度，和长期稳定的爱好——用户喜欢做什么？

       主要面向中长期对粉丝有稳定曝光需求的品牌类或效果类广告主，重点优化点击率。

       更有效的协助广告主定位具有长期兴趣的消费者人群。

       行为与兴趣定向取并集，与其他一级定向取交集。

（以GDT端为例，MP端和GDT端是一样的逻辑）

（1）行为定向

行为定向投放界面介绍(GDT)

行为定向投放界面介绍(MP)

（2）兴趣定向

兴趣爱好定向投放界面介绍(GDT)

兴趣爱好定向投放界面介绍(MP)

01 如何设置定向标签

       升级到罗卡定向后，您可以根据之前的投放经验，选择合适的精准定向标签尝试投放，罗卡定向增加了较多新标签，更容易满足精细化需求，搜索关键词时会针对需求推荐相关的关键词，可以考虑甄选。

       类目标签数量有限但覆盖量更广；关键词数量多，人群划分更精准，触达更有效，但覆盖量有限。两者结合使用，关键词作为对类目体系的补充和优化，效果更佳。

       熟悉类目体系和关键词后，再充分利用行为定向的属性选项（行为场景、时效性、强度），基于实际投放需求，灵活调整触达更多流量。

说了这么多，你知道商业兴趣定向，罗卡定向有什么区别了吗？

总结：

• 行为定向：以优化曝光为主，相对于旧版的商业兴趣相对较宽，可以满足广告主的活动营销等阶段扩量需求，人群覆盖更多。

• 兴趣爱好：以寻找符合长期稳定的兴趣爱好特征为主，可满足广告主对精准投放的需求，人群更精准，CTR（点击率）更有竞争力。

• 增加更丰富的行为场景和属性，标签模型更准确，类目更丰富。

注：文章内容和相关图片整理自腾讯社交广告